在12月9日的夜晚，一场特别的直播活动在广大NBA球迷中引起了热烈的关注。当晚，著名NBA球星特雷西·麦克格雷迪首次踏入了“直播带货”的领域，以一场别开生面的直播展示了他独特的魅力。

临近七点，麦迪以一袭休闲运动装、头戴帽子的形象出现在了直播间。直播间早已被“麦迪时刻20周年直播”的标签所占据，成为了众人翘首以盼的焦点。在2004年那场震惊体育界的比赛中，麦迪在比赛的最后35秒独得13分，逆转了比赛，赢得了无数的掌声与欢呼。这次直播纪念着那场著名的“麦迪时刻”，也吸引了近40万人的关注与观看。

在直播中，麦迪不仅对今年的NBA总冠军进行了预测，还为已经退役的球员们提供了宝贵的建议。他熟练地用筷子品尝了西湖醋鱼，还透露了筷子使用技巧是姚明教给他的。在翻译的帮助下，麦迪参与了多件直播间服装的展示与解说，并尝试了带货的说话方式。他流畅地跟随着主播同步喊出“321上链接”的口号，展现出了他作为新晋带货主播的独特魅力。对于第一次带货的经历，麦迪表示感觉“非常好”。

此前有传言称麦迪与淘宝直播签订了独家合约，但这一消息在12月6日被淘宝直播官方辟谣。然而，淘宝直播表示对麦迪的直播活动非常支持，并期待其能带来良好的直播效果。淘宝直播与麦迪的商业关联正在不断加深。在直播页面信息中显示，此次直播所在的淘宝直播间“NBA甄选”背后的MCN机构与阿里巴巴有着紧密的联系。此外，麦迪还以“88VIP开球官”的身份参与了与淘宝88VIP的互动活动。

与此同时，麦迪此次“带货”的服装来自他新推出的个人品牌“13IN35”。该品牌于12月7日在天猫旗舰店全球独家首发多款新品，并给予淘宝88VIP会员九折优惠。麦迪表示，他创立这个品牌是为了感谢和回馈喜爱他的中国球迷。值得一提的是，麦迪个人品牌的天猫网店由梯麦时刻体育管理有限公司经营，该公司成立于2023年10月22日，注册资本虽只有20万元，但背后蕴藏着巨大的商业潜力。

在这一波海外球星成为电商平台新流量来源的趋势中，不止麦迪一人。足球明星梅西曾在淘宝直播间亮相，现身仅三分钟就吸引了超过200万的观众。而NBA球星詹姆斯哈登也曾在网红主播小杨哥的抖音直播间为其红酒品牌做宣传，短时间内就获得了大量的订单。

电商平台正在努力培养更多中腰部主播，挖掘优质新主播。然而，海外体育明星的直播运营也是一项不小的挑战。尽管麦迪的直播间吸引了大量的观众，但销售额却相对平缓。这或许反映了球迷们为体育明星直播带货买单的热情正在逐渐下降。

面对这样的挑战，电商平台需要在“人货场”的重构中寻找新的机会和突破口，创造属于自己的“神迹”。无论是对于平台还是对于像麦迪这样的体育明星来说，如何在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，都将是一个值得期待的过程。